如果这一切听起来很熟悉,那是因为你应该了解这些。这些信息可以帮助你构建自己的营销计划。
如果你已经对内容营销感到非常厌倦,这可以理解。但具有讽刺意味的是,你现在所做的正是——阅读内容。
对与大多数经纪商来说,无论规模大小,是什么类型,内容营销都是非常耗时耗力的。
内容营销已经达到饱和点,创造的需求和减少的个人意愿并存。减少我们必须否定的内容的数量,提升获取内容的速度。
移动网络作为新闻搜索目的地的式微将用户在移动设备上的体验提上日程的首位。
内容向脸书转移,谷歌受到了威胁,用户越来越喜欢寻找新闻故事,他们通过提要进行浏览。
谷歌的解决方案是,页面加载快4倍,数据比传统页面少10倍。谷歌的加速移动页面旨在通过改变网页页面的创建和展示方式加速移动网页。2月份开始,加速移动页面的搜索结果出现在谷歌搜索中,显示在移动浏览器结果页头条新闻的底部。
苹果也做出了反应,在2015年9月推出了新闻应用程序,取代了I0S设备上旧的报摊功能。最初是利用纽约时报、彭博资讯等知名刊物进行了测试,现在,任何发行商都可以发布。
苹果新闻应用程序已经有4000多万用户,利用适用于WordPress和Drupal的第三方插件,成为一项适用于全世界博客的服务。
脸书具有竞争力的解决方案是新闻快读。今年4月12日开始,该项目将针对发行商开放,无论发行商多大规模、位于世界那个角落。
新闻快读专门是为了解决客户在手机上浏览信息时,页面加载时间的问题。
新闻快读是为加速移动性能、丰富叙述能力、实现设计品牌化和视觉显示客制化的优化HTML5文件。
因此,针对发行商的优化将成为2016年内容营销的主题。苹果、脸书和谷歌将争夺移动领域的内容营销霸权。
内容制作的经费问题将变得更为普遍,每个人都需要一个能够起到社交媒体经理作用的记者,或者是一个拥有记者身份的社交媒体经理。
即使增加视频内容的分量,内容的问题也不会一夜间消失。但是如果能创作出新的重磅内容,就另当别论了。
每个人都在试图找到一种新的方式来解读“了解你的客户”,围绕“内容”的话题被冲淡。
但是内容营销是营销,终归要回到强大的营销策略上来。
没有人有时间阅读空洞无物的难以理解的信息,忍受冗长的文字。
如果你想要人们阅读你的内容,更重要的是分享你的内容,你最好确保所选择的受众确实想要或需要了解相关内容。
要记住你为什么选择特定的文章或出版物?背后很可能有情绪因素。
如果你能够对用户心理情感的一面进行挖掘,你通常将能够实现更高的保留率。通过添加到客户手机的简单讯息聚合订阅中,使客户能够定期对你进行关注,这就是我们的目标。
几个要点
了解你的潜在客户,进入他们的生活,了解他们在哪吃饭、购物、工作,他们的动机是什么?
了解你的品牌个性,如果你未能定个基调,将会面临困难。
不要依赖直觉本能,记住,要对你的假设进行测试,否则有可能会在今后的交流中失去客户。
测试易读性,确保你所选择的语气能够真实反映你的品牌,否则你是在与自己作对。
了解你的竞争对手。
如果这听起来比较耳熟,那是因为你应该了解这些。这些信息可以帮助你构建自己的营销计划。