自动化广告的勇敢新世界

营销人员购买的将是受众，而不是广告位，这样的未来没有我们预期的那么遥远。

在彭博社的一篇文章中，Noah Smith探讨了高频合约及其对经济运行方式的影响。在他看来，将来，合约将根据市场条件、性能和竞争的变动情况，在机器间实现自动、实时的磋商。

通过长时间的发展，金融市场从交易大厅的公开喊价交易演变到高频在线交易，与之类似，广告也已经发展到实时自动化的阶段。因特网初期，付费点击广告出现，现在，网络横幅广告领域大部分已经进入自动化、程序化的环境。

访问者访问网站几毫秒后，网站会根据观众的特点、展示广告的发行人、以及广告位的大小，以实时竞价的方式进行定价。发行人取得广告效果带来的真正价值，广告商尽可能接近一对一广告，这是最完美的结局。

首席营销技术官的价值

电视、户外、甚至是印刷品广告都在向相同的方向发展。很快，形势将发展成营销人员是购买观众，而不是广告位。无论目标受众处于哪种渠道，广告商都可能会以跨平台的方式将其作为目标。此类广告的可能性是无限的，有些人会说，这有些恐怖。但是，利用适当的保护措施保障匿名性，未来没有我们想象的那么远。为了跟上发展形势，广告商应该在技术经验上进行投资，除了与优秀的代理商进行合作，首席营销技术官也是不错的选择。

在未来的某一时刻，我们将看到，无论哪种广告渠道，人工智都能根据广告相关的适当信息、部署、频率做出决策。在坚持品牌声音的同时对创意进行实时调整，在正确的时间、以正确的价格针对合适的目标受众，这样，媒体代理将不再有存在的必要。

这是一个勇敢的新世界，只有勇敢，才能胜利。