本文作者为 Oxegen Media的Matt Vann客座文章， Oxegen Media是一家专注于期货和外汇零售交易领域广告的公司，位于伦敦。
现在，计算机几乎成为永恒的主题，网络营销以各种形式陪伴了我们十年之久，在这样一个时代，我们总是在与广告发布人进行着老生常谈的会话，内容是关于数字化广告的跟踪。通常是这样的模式：
Oxegen：“那么，你如何进行跟踪？”
广告发布人：“什么意思？”
这时，通常接下来会是关于投资回报率的长篇大套的讨论，营销人员会宣称谷歌分析已经提供了他们所需的所有跟踪信息，不需要也不想要其他服务。
谷歌分析是不错，但其不支持向营销平台后台发送可跟踪报告以及实时优化。例如，通过开展一些活动，我们想要对跟踪像素点在登陆页面和转换页面上的使用进行规定。这样，如果用户点击横幅等展示广告，点击你的登陆页面，我们可以通过跟踪像素点监测到，因为我们用这个像素点跟踪他们的登陆。很简单，对吧？然而，如果他们未能在网页上进行申请或填写表格，没有进一步深入就离开了，就像很多广告的情况一样，我们也可以看到，因为他们只点取了登陆页面像素点，而不是部署在感谢页面上的转换像素点，如果他们完成注册或申请，就会分配到转换像素点。
我们知道他们没有完成申请流程，所以可以为其提供不同的创意，可能会重新吸引其关注，可以利用奖金方式，也可以提供教育资料，以及一些使其产生“嘿，我记得某某品牌……也许，我应该再看看“的想法的一些东西。同样，如果他们完成了申请流程，点取了转换像素点，我们也可以看到，就不再对其进行进一步营销，以节省广告支出，因为他们已经转换。
这种方式对投资回报率有很大影响，将已经访问过你的网站、对你的品牌有些认识的人作为目标受众，根据以往经验，如果实施得当，这种方式非常有效，屡试不爽。在网站或申请的不同位置部署不同的像素点，我们甚至可以查看用户在申请中的完成程度，再加上谷歌分析等系统，就可能分析出你的转换渠道中哪儿出现了问题。如果你可以在网站的所有页面上部署像素点，我们就可以密切监测用户的行为，精确的了解他们在查看什么。好的，一些机构可能在第三方像素点方面存在问题，对此我要说的是“克服难关”。
然而，对于营销人员来说，我在前面提到的“也许我应该再看一看”的方式，既是噩梦，也是上天赐予的希望，部分原因是很多广告发布人在活动中并不使用显示到达这一指标。显示到达是用户看到广告后30天内的转换数量。这些聪明的广告活动专注于品牌意识，将显示到达率作为指标之一，而不是老旧的首次点击指标，显示到达指标能够向我们展示明智的数字化营销的效果。任何人都可以通过实时竞价和谷歌展示网络在大量网站上发布横幅广告，但是对其进行跟踪，关注其效果，这在你的营销预算中非常重要。如果部署不当，那就是在烧钱。
