MediaGroup Worldwide管理合伙人BartBurggraaf对外汇经纪商将社交媒体作为营销渠道的利弊进行了分析。
不久前，我曾发表观点，认为社交媒体不适合做广告。
我当时认为，人们在社交媒体中关注内容，而在有特定针对性的谷歌搜索中关注购买，这两者是不同的。用户是抱着娱乐的目的浏览社交媒体，而不是以购买为目的，我们的经纪商客户的业务证实了这一点。我坚持这种理论，但是我认为，大型的社交媒体平台已经有所改变，不适用于“社交媒体不适合做广告”的观点。
例如脸书，现在，脸书在西方社会是寻找目标客户的最大社交平台，首先，目标市场选择已经发展到一定阶段，把目标范围内具备特定资产和经验层次的交易者作为目标市场，这一点已经非常容易做到。具备这样的目标市场选择水平，经纪商可以向其他行业的广告商付费，形成更大的影响力。移动营销方面，推发应用程序安装文件一直都是非常具有目标性和影响力的做法，如果你的应用程序中转换情况不错，这将是获得新客户的优秀渠道。
在脸书上使用视频广告，提升电视广告的收视率，或者推播具有思想领导地位的内容，也将变得非常容易。除了脸书，Youtube在目标市场选择方面也取得了显著进展，在视频广告方面可以考虑该平台。另一个值得关注的平台是Linkedin。尽管Linkedin的一些广告产品（例如sponsored inmail）不适合直接营销组织，但该自助式广告平台是针对B2C和B2B（特别是B2B）受众的理想方式。
再来谈谈社交媒体内容营销（与广告相对应）。在讨论社交媒体时，很多公司认为，发布内容，内容被广泛传播，然后免费给公司带来业务。最初，脸书和其他社交平台对公司的吸引力就在于此，“免费”。如果以正确的方式发布正确的内容，会在目标受众中获得大量“触及”。但是，随着众多社交媒体渠道自然触及率的下降，免费的日子已经一去不复返了，经纪商在社交媒体上发布内容需要花费一些资金，即使是针对已经“关注”他们页面的人。
